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Jobber, David 1947-

Fundamentos de marketing [Texto impreso] David Jobber y John Fahy. - 2a. ed. - Madrid, España : McGraw-Hill, 2007. - xxiii, 376 p. : il., gráf. ; 28 cm

Tr. de: Foundations of marketing. Contiene glosario e índice de autores, empresas y marcas.

La naturaleza del marketing -- El entorno global del marketing -- Comprensión del comportamiento del consumidor -- Investigación de marketing y sistemas de información -- Segmentación de mercados, definición de mercados, definición de mercados objetivo y posicionamiento -- Gestión del producto y de la marca -- Gestión del marketing de servicios -- Estrategia de fijación de precios -- Comunicaciones integradas de marketing 1: técnicas de comunicación de masas -- Comunicaciones integradas de marketing 2: técnicas de comunicación directa -- Dirección de la distribución -- Planificación y estrategia de marketing

ISBN: 9788448156602

Subjects--Topical Terms:
Marketing
Segmentación de mercados
Gestión del Producto y de la Marca
Investigación--Marketing
Comportamiento del consumidor

LC Class. No.: HF5415

Dewey Class. No.: 658.8