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050	0	4	_aHD 30.28 _bA11 2004
100	1		_92296 _aAbascal Rojas, Francisco _eautor
245	1	0	_aCómo se hace un plan estratégico : _cFrancisco Abascal Rojas _bla teoría del marketing estratégico
250			_aCuarta edición actualizada
260			_aMadrid : _bESIC, _c2004
300			_a453 páginas : _c24 cm.
505	0		_aDirección de marketing y direccion estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio (UEN) -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- EL sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificacion estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y conceptos de planificación -- La competencia -- El proceso <<generador de ideas sobre las estrategias>> -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) -- La consolidación de la planificación de la planificación estratégica -- Conclusión -- La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía: innovación y desarrollo como consecuencias de las tecnologías del siglo XXI
650		0	_9626 _aPlanificación estratégica
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653	2	0	_aComercialización -- Gestión
856	4	1	_3Google libros _y(Vista previa) _uhttps://books.google.com.pe/books?id=i5-ZFyik1CQC&pg=PA367&dq=9788473563772&hl=es-419&sa=X&ved=0CBsQ6AEwAGoVChMI4orp8PDfxgIVhNCACh0mhACI#v=onepage&q&f=true
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