Título original: Kleppner, O. Otto Kleppner’s Advertising procedure.

El lugar de la publicidad. Antecedentes de la publicidad de hoy -- Roles de la publicidad / Planeación de la publicidad. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- Marketing objetivo / Administración de la publicidad. La agencia de la publicidad, servicios de medios y otros servicios -- Marketing del publicista - operación publicitaria / Medios. Estrategia básica de los medios -- Uso de la televisión -- Uso de la radio -- Uso de los periódicos -- Uso de las revistas -- Publicidad fuera de casa -- Publicidad de respuesta directa e Internet -- Promoción de ventas / Creación de publicidad. la investigación en la publicidad -- Creación del texto publicitario -- El concepto total: palabras y elementos visuales -- Producción de impresos -- El comercial de televisión -- El comercial de radio -- Marcas registradas y empaques -- La campaña completa / Otros ámbitos de la publicidad. Publicidad internacional -- Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad