Dirección de marketing y direccion estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio (UEN) -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- EL sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificacion estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y conceptos de planificación -- La competencia -- El proceso <<generador de ideas sobre las estrategias>> -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) -- La consolidación de la planificación de la planificación estratégica -- Conclusión -- La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía: innovación y desarrollo como consecuencias de las tecnologías del siglo XXI