Introducción -- 1. El plan de marketing político -- 2. Análisis del mercado político -- 3. Política del producto: el partido, el candidato y el programa electoral -- 4. Técnicas de venta política-- 5. Publicidad política-- 6. Organización del Departamento de Marketing de un partido político-- Epílogo -- Biografía

En esta obra se desarrolla el concepto de marketing político desde una visión de planificación estratégica a través de las cuatro políticas básicas: análisis del mercado electoral, política de producto, técnicas de venta y publicidad política. Se completa con la descripción de la organización funcional de un departamento de marketing electoral.