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_bK 2005
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_aRussell, Thomas,
_d1941-
240 _aKleppner, O. Otto Kleppner’s Advertising procedure.
_lEspañol.
245 _aKleppner : publicidad
_cJ. Thomas Russell, W. Ronald Lane y Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda
_h[Texto impreso]
250 _a16a ed.
260 _aMéxico, D.F. :
_bPearson Educación,
_c2005.
300 _axviii, 766 p. :
_bil. ;
_c27 cm.
500 _aTítulo original: Kleppner, O. Otto Kleppner’s Advertising procedure.
505 0 _aEl lugar de la publicidad. Antecedentes de la publicidad de hoy -- Roles de la publicidad / Planeación de la publicidad. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- Marketing objetivo / Administración de la publicidad. La agencia de la publicidad, servicios de medios y otros servicios -- Marketing del publicista - operación publicitaria / Medios. Estrategia básica de los medios -- Uso de la televisión -- Uso de la radio -- Uso de los periódicos -- Uso de las revistas -- Publicidad fuera de casa -- Publicidad de respuesta directa e Internet -- Promoción de ventas / Creación de publicidad. la investigación en la publicidad -- Creación del texto publicitario -- El concepto total: palabras y elementos visuales -- Producción de impresos -- El comercial de televisión -- El comercial de radio -- Marcas registradas y empaques -- La campaña completa / Otros ámbitos de la publicidad. Publicidad internacional -- Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
650 0 _94704
_aPublicidad
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_aMarketing
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_aPublicistas
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_aMedios de comunicación social
700 1 _94701
_aLane, W. Ronald,
_d1940-
700 1 _94703
_aKing, Karen Whitehill
856 4 1 _3Google libros
_uhttp://books.google.com.pe/books?id=Hg401QA0EpIC&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
_y(Vista previa)
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_kK 2005
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