Administración de marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones
John W. Mullins, Orville C. Walker Jr., Harper W. Boyd Jr. y Jean-Claude Larréché
- Quinta edición
- México : McGraw-Hill, 2007
- 519 páginas : 27 cm.
La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios -- Análisis de oportunidades de mercado -- Desarrollo de programas estratégicos de marketing -- Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales -- Implementación y control de los programas de marketing