Fundamentos de marketing [Texto impreso]
David Jobber y John Fahy.
- 2a. ed.
- Madrid, España : McGraw-Hill, 2007.
- xxiii, 376 p. : il., gráf. ; 28 cm
Tr. de: Foundations of marketing. Contiene glosario e índice de autores, empresas y marcas.
La naturaleza del marketing -- El entorno global del marketing -- Comprensión del comportamiento del consumidor -- Investigación de marketing y sistemas de información -- Segmentación de mercados, definición de mercados, definición de mercados objetivo y posicionamiento -- Gestión del producto y de la marca -- Gestión del marketing de servicios -- Estrategia de fijación de precios -- Comunicaciones integradas de marketing 1: técnicas de comunicación de masas -- Comunicaciones integradas de marketing 2: técnicas de comunicación directa -- Dirección de la distribución -- Planificación y estrategia de marketing
9788448156602
Marketing Segmentación de mercados Gestión del Producto y de la Marca Investigación--Marketing Comportamiento del consumidor