Russell, Thomas,   1941- <br/><br/>
Kleppner : publicidad   [Texto impreso] 
J. Thomas Russell,  W. Ronald Lane y  Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda 
 - 16a ed. 
 - México, D.F. :   Pearson Educación,   2005. 
 - xviii, 766 p. :  il. ;   27 cm. 
<br/><br/> Título original: Kleppner, O. Otto Kleppner’s Advertising procedure. 
<br/><br/>El lugar de la publicidad. Antecedentes de la publicidad de hoy -- Roles de la publicidad  / Planeación de la publicidad.  La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- Marketing objetivo / Administración de la publicidad. La agencia de la publicidad, servicios de medios y otros servicios -- Marketing del publicista - operación publicitaria / Medios. Estrategia básica de los medios -- Uso de la televisión -- Uso de la radio -- Uso de los periódicos -- Uso de las revistas -- Publicidad fuera de casa -- Publicidad de respuesta directa e Internet -- Promoción de ventas / Creación de publicidad. la investigación en la publicidad -- Creación del texto publicitario -- El concepto total: palabras y elementos visuales -- Producción de impresos -- El comercial de televisión --  El comercial de radio -- Marcas registradas y empaques -- La campaña completa / Otros ámbitos de la publicidad. Publicidad internacional -- Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad 
<br/><br/><label>ISBN: </label>970260642X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Marketing<br/>Publicistas<br/>Medios de comunicación social
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF 5823  / K 2005