McDaniel, Carl D. <br/><br/>
Investigación de mercados / 
Carl McDaniel y Jr., Roger Gates  
 - 6a ed.          
 - Mexico, D.F. :  Thomson,  2005  
 - xxiii, 617, [76] p. :  il. ;   26 cm.  
<br/><br/> Título original: Marketing research.   Rev. Técnica: Carlos Mondragón 
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas e índice.  
<br/><br/>El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- La industria de la investigación de mercados -- La definición del problema y el proceso de investigación -- Datos secundarios y base de datos -- Investigación cualitativa -- Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet -- Recopilación de datos primarios: observación -- Recopilación de datos: experimentación -- El concepto de la medición -- Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz -- Diseño de cuestionario -- Aspectos básicos del muestreo -- Determinación del tamaño de muestra -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos -- Pruebas estadísticas de las diferencias -- Correlación bivariada y regresión -- Análisis multivariado de datos -- Comunicación de los resultados de la investigación -- Administración de la investigación de mercados y ética de investigación 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9706863664 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación de mercados
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF 5415.2  / M12I 2005